论煤炭行业提升宣传工作“新质生产力”
陕西煤业新型能源科技股份有限公司 高小军
摘要：本文深入探讨了煤炭行业提升宣传工作“新质生产力”的必要性和重要意义。通过对煤炭行业宣传工作的现状分析，揭示了存在的问题和挑战，进一步阐述了新质生产力的内涵及其对煤炭行业的深远影响，详细论述了提升宣传工作“新质生产力”的多种策略，包括利用先进技术、创新内容、加强人才培养等方面。同时，通过案例分析提供实践参考，探讨了可能面临的挑战及应对方法，最后对未来煤炭行业宣传工作的发展进行了展望，旨在为煤炭行业宣传工作的优化和提升提供有益的思路和建议。
关键词：煤炭行业；宣传工作；新质生产力
一、引言
在当今复杂多变的社会经济环境下，煤炭行业作为重要的基础能源产业，面临着诸多机遇与挑战。宣传工作作为企业与社会沟通的重要桥梁，对于煤炭行业可持续发展、形象塑造以及与各利益相关方的良好互动起着至关重要的作用。提升宣传工作“新质生产力”，不仅能增强行业的竞争力，更能推动煤炭行业在新时代实现转型升级和高质量发展。因此，深入研究煤炭行业如何提升宣传工作“新质生产力”具有重要的现实意义和理论价值。
二、煤炭行业宣传工作的现状
（一）当前宣传工作的主要方式与成果
目前，煤炭行业的宣传工作呈现出多元化的渠道和丰富的内容形式。在传播渠道方面，不仅有传统的报纸、杂志、电视等媒体发挥着重要作用，企业官方网站、社交媒体平台等新兴渠道也日益成为宣传的主阵地。
就传统媒体而言，一些权威的行业报纸如《中国煤炭报》会定期发布深度报道，剖析煤炭企业的生产经营策略和行业发展趋势；专业杂志则以专题的形式介绍煤炭行业的技术创新成果，如《煤炭科学技术》杂志就曾详细报道了新型煤炭开采技术的研发与应用；电视媒体通过新闻报道、专题节目等形式，展现煤炭企业的社会责任履行情况，例如在保障能源供应、支持地方经济发展方面的突出贡献。在企业官方网站上，企业会实时更新公司的重大项目进展、财务报告等关键信息，让投资者和合作伙伴能够及时掌握企业动态。社交媒体平台上，煤炭企业通过微博、微信公众号、抖音等平台，以图文、视频等生动形式传播企业的文化、员工风采等内容。
这些宣传工作在多个层面取得了显著成果。其一，大幅提高了煤炭行业的整体知名度，促使社会各界对煤炭行业的关注度持续上升。其二，切实增进了社会对煤炭行业的全面认知，扭转了部分公众对煤炭行业的固有偏见，让他们清晰看到煤炭行业在技术创新和社会责任方面的积极作为。例如，陕煤集团大力宣传其旗下智能化矿区在节能减排、生态修复方面的努力，成功赢得了社会的广泛赞誉。通过详细报道智能化设备的应用如何降低能耗、矿区生态修复的具体举措和实际成效，不仅展示了企业在环保方面的坚定决心，还为整个煤炭行业树立了良好榜样，引发了社会对煤炭行业可持续发展的深入思考和积极评价。
（二）存在的不足与问题
然而，当前煤炭行业宣传工作也存在一些不足之处。一是宣传方式相对单一，过度依赖传统媒体，对新媒体的运用不够充分，导致宣传的覆盖面和影响力有限。二是宣传内容缺乏创新，往往过于注重企业自身的业绩和成就，而对行业的发展趋势、环保问题等关注度不够。三是宣传工作缺乏系统性和规划性，往往是临时性、碎片化的，难以形成持续有效的宣传效果。此外，宣传人才队伍建设不足，专业素质和创新能力有待提高。
三、新质生产力的内涵与对煤炭行业的意义
（一）新质生产力的概念阐述
新质生产力是指在传统生产力的基础上，通过引入新的要素、技术、模式等，实现生产力的创新和升级。它强调的是一种具有创新性、融合性和可持续性的生产力发展模式。
（二）对煤炭行业发展的关键作用
在煤炭行业中，提升宣传工作的“新质生产力”具有多方面的重要意义。一方面，它有助于推动煤炭行业的技术创新和转型升级。通过宣传新技术、新工艺、新模式，可以吸引更多的资金和人才投入到煤炭行业的创新发展中，促进产业结构的优化升级。另一方面，新质生产力的提升能够增强煤炭行业的市场竞争力。在日益激烈的市场竞争中，有效的宣传可以突出企业的优势和特色，提高品牌知名度和美誉度，从而赢得更多的市场份额。此外，它有利于塑造煤炭行业的良好形象。随着社会对环保、可持续发展等问题的关注度不断提高，通过宣传行业在节能减排、生态修复等方面的努力和成果，可以改善社会对煤炭行业的认知和评价。
四、提升宣传工作“新质生产力”的策略
（一）利用现代传播技术与平台
在当今数字化时代，煤炭行业需深度融入并充分运用现代传播技术与平台。互联网、移动终端、社交媒体等应成为拓展宣传渠道、扩大宣传覆盖面的有力工具。例如，短视频平台凭借其生动直观、短小精悍的特性，已成为信息传播的热门途径。可精心策划并发布一系列趣味与知识兼具的煤炭行业科普短视频，以通俗易懂的表述和精彩画面，深度阐释煤炭的形成过程、开采技术、安全保障等知识，吸引广大受众关注。微信公众号因其及时性与便捷性，需确保精准及时推送企业最新动态及行业前沿资讯，让关注者能第一时间洞悉煤炭行业的重要变迁与发展趋向。
（二）打造特色宣传内容
结合煤炭行业的独特特质与显著优势，精心塑造极具针对性、独特性与强大吸引力的宣传内容，乃提升宣传成效的关键要点。宣传范畴可涵盖煤炭行业深厚的历史文化，展现其源远流长的发展进程；突出科技创新的丰硕成果，诸如智能化开采设备的研发与应用、新型煤化工技术的突破等；展示绿色发展的切实行动，包含矿区生态修复、节能减排措施的有效施行等；彰显员工的卓越风采，讲述他们坚守岗位、创新奉献的动人故事。在表达形式上，应侧重故事化与情感化策略，将煤炭行业的发展轨迹、科技创新的艰辛与成就、员工的拼搏与付出等生动呈现，引发读者与观众的情感共鸣，使宣传内容摆脱枯燥数据与生硬陈述的束缚，成为充满温度、富有感染力与影响力的精神给养，从而深入人心，引发广泛关注与探讨。
（三）培养专业宣传人才队伍
加强宣传人才的培育与引进，是提升煤炭行业宣传工作质量与水平的重要保障。应致力于增强宣传人员的专业素养与创新能力，为其提供广阔发展空间与学习契机。开展一系列针对性强、内容丰富的培训课程势在必行。此类课程应广泛涵盖新媒体运营的策略与技巧、内容创作的方法与艺术、品牌推广的理念与实践等多方面知识与技能。经由系统学习与实践，促使宣传人员熟练掌控新媒体时代的宣传手段，创作出高品质、富创意的宣传作品。同时，需积极营造鼓励创新的工作环境，激励宣传人员突破传统思维，大胆尝试全新的宣传方式与手段，使煤炭行业的宣传工作更具活力与吸引力。
（四）强化与利益相关者的互动沟通
注重与政府、社会公众、客户、员工等利益相关者的积极互动和深度交流，是煤炭行业宣传工作的重要环节。可通过举办形式多样、内涵丰富的活动，如开放日、座谈会、线上互动等，搭建沟通桥梁，倾听各方声音，了解其需求与期望。开放日活动可邀请社会公众亲临矿区，切身感受煤炭企业的生产流程与环保举措，消弭其对煤炭行业的误解与偏见。座谈会则为各方提供面对面交流的平台，共同研讨行业发展的问题与解决方案。线上互动活动可借助社交媒体平台，及时回应公众关切与疑问，增强信息透明度与公开性。借由这些互动交流，能够及时掌握利益相关者的意见与建议，积极调整宣传策略与工作方向，增进彼此间的信任与理解，携手推动煤炭行业的健康发展。
（五）塑造煤炭行业新形象
通过精心策划与有效实施的宣传工作，全力塑造煤炭行业的崭新形象，实现从传统认知中的“污染大户”向“清洁、高效、可持续”的现代能源行业转变。大力宣传煤炭行业在节能减排方面的积极作为与显著成效，例如推广高效节能的生产设备、优化能源利用结构等。同时，全面展示资源综合利用的创新实践，比如对煤矸石、矿井水等废弃物的资源化利用，达成变废为宝的目标。在生态环境保护领域，重点宣传矿区生态修复的成功案例，诸如复垦土地、植树造林等，让公众了解煤炭行业为守护绿水青山付出的不懈努力。经由这些宣传，向社会各界展现煤炭行业的社会责任与担当，让公众明晰煤炭行业不单是能源供应的保障者，更是环境保护的积极践行者，为行业的可持续发展赢取广泛的社会支持与认可。
（六）构建全方位宣传体系
构建全方位、多层次、立体化的宣传体系，是增强煤炭行业宣传效果与影响力的重要举措。内部宣传方面，需建立健全企业内部的信息传播机制，及时向员工传递行业动态、企业战略和工作重点，增强员工的归属感与责任感。外部宣传则应聚焦行业形象的塑造与品牌的推广，通过媒体合作、公关活动等方式，提升煤炭行业在社会公众中的知名度与美誉度。线上宣传要充分发挥互联网和新媒体的优势，利用网站、社交媒体、在线直播等手段，实现信息的快速传播与广泛覆盖。线下宣传可通过举办展会、研讨会、宣传册发放等活动，与受众进行面对面的交流和沟通。通过整合内部宣传、外部宣传、线上宣传、线下宣传等多种形式，形成强大的宣传合力，达成宣传效果的最大化，为煤炭行业的发展营造优良的舆论环境与社会氛围。
五、案例分析
（一）成功提升宣传工作“新质生产力”的煤炭企业案例
以陕煤集团为例，该集团在宣传工作领域展现出了令人瞩目的创新与突破，巧妙地将宣传转化为推动企业阔步前行的强大“新质生产力”。陕煤集团以高瞻远瞩的战略眼光和积极主动的姿态，全方位、多层次地利用多元化的宣传渠道，将传统媒体与新兴媒体的优势进行深度融合，同时精心打造独具特色的宣传内容，不仅使企业的知名度和美誉度实现了跨越式提升，更为企业的蓬勃发展营造了极为有利的舆论环境。
（二）分析其经验与可借鉴之处
1.创新传播渠道。陕煤集团深刻洞察新媒体时代的传播特性，在充分发挥传统的报纸、杂志、电视等媒体宣传作用的基础上，积极开拓社交媒体平台、企业官方网站等新兴渠道，构建起了全方位、立体式的传播矩阵。在社交媒体领域，凭借精心策划、制作精良的图文和视频内容，成功吸引了海量用户的关注，并引发了热烈的互动。其在企业官方网站上，始终保持信息更新的及时性和准确性，全面展示企业动态、项目进展等关键信息，为投资者和合作伙伴提供了极具权威性和精准性的资讯。例如，陕煤集团在抖音平台发布的有关智能化矿井建设的短视频，通过生动直观、精彩纷呈的画面，将先进的技术和高效的生产流程淋漓尽致地展现出来，切实有效地提升了企业公众形象。此外，陕煤集团在微信公众号上推出的系列专题报道，以深度解读和专业分析，为行业内外人士提供了有价值的参考，进一步巩固了企业在专业领域的影响力。
2.打造特色内容。陕煤集团尤为注重深度挖掘企业自身的独特魅力和显著优势，致力于打造极具吸引力和感染力的宣传内容。他们巧妙地运用故事化、情感化的叙述方式，深情讲述企业的发展历程、科技创新的辉煌成果以及员工的拼搏奋进故事。比如，通过讲述资深老矿工在企业改革创新浪潮中的亲身经历和心路历程，生动展现了企业的传承精神与开拓进取的发展态势，在员工和社会公众中引发了强烈而持久的共鸣。又如，以专题纪录片的形式呈现企业在技术创新方面的攻坚克难历程，让观众深切感受到陕煤集团在科技创新道路上的执着与坚持。
3.强化互动沟通。陕煤集团以积极主动的姿态与利益相关者展开密切互动和深入沟通，精心策划并举办了丰富多彩的各类开放日活动、线上线下融合的座谈会等。通过这些活动，认真倾听各方的意见和建议，对社会关切给予及时、有效的回应，极大地增强了企业与社会各界之间的信任与理解。在矿区生态修复成果展示的开放日活动中，陕煤集团旗下煤矿企业诚挚邀请了周边居民和环保组织代表亲临现场参观。工作人员在现场耐心解答他们提出的各种疑问，活动获得了社会各界的广泛认可和高度好评。此外，陕煤集团还定期开展线上问卷调查，收集用户对企业产品和服务的反馈，据此不断优化改进，进一步提升了用户满意度。
4.塑造企业形象。陕煤集团通过持之以恒、系统全面的宣传工作，成功塑造了一个现代化、创新型、绿色环保的卓越企业形象。大力宣传在节能减排、资源综合利用、生态环境保护等方面的积极作为和显著成效，使社会公众对煤炭企业的传统刻板印象得到了根本性的扭转。例如，陕煤集团通过发布详尽的年度社会责任报告，全面展示在环保、公益、社区发展等方面的努力和贡献，赢得了社会各界的尊重和赞誉。同时，积极参与各类行业展会和论坛，展示最新的技术成果和发展理念，提升了在行业内的引领地位。
综上所述，陕煤集团在宣传工作方面的成功经验，为其他煤炭企业树立了典范示范，提供了极具价值的借鉴。这不仅有助于推动整个煤炭行业宣传工作的创新变革与蓬勃发展，更能显著提升行业的整体形象和市场竞争力。
六、结论与展望
（一）总结研究成果
通过对煤炭行业提升宣传工作“新质生产力”的研究，可以得出以下结论：提升宣传工作的“新质生产力”对于煤炭行业的良性发展具备关键且重要的意义，相关大型煤炭企业的成功实例可为其他企业提供极具价值的借鉴与参考。然而现阶段来看，煤炭行业的宣传工作仍旧凸显出诸多缺陷与不足，通过运用现代传播技术、精心塑造特色内容以及全力培养专业人才，如引入AI人工智能、大数据、VR/AR、5G通信等技术策略，能够切实有效地提升宣传工作“新质生产力”。
（二）对未来煤炭行业宣传工作的展望
未来，随着科技的不断进步和社会的发展，煤炭行业宣传工作“新质生产力”将不断提升。新媒体技术将在宣传工作中发挥更加重要的作用，宣传内容将更加丰富多元和极具个性化，宣传人才队伍也会日益壮大并趋于专业化。与此同时，煤炭行业将更加注重与利益相关者的互动沟通，塑造更加良好的行业形象。煤炭行业宣传工作将更加契合时代发展的需求，为行业的可持续发展和社会的进步作出更大的贡献。
